ABOUT
Counter Culture
Founded in 1991 in Huntington Beach, California by Patrick Fraley and Michael Shimolar,
the brand began with a core focus on modern youth culture—surfing, snowboarding, skateboarding, and music.
As the brand name suggests, it rejects the values and norms (culture) of modern society,
and is built on the concept of creating new values (counter) and lifestyles.
It continues to provide an environment where young people can express their creativity and individuality.
This philosophy aligns with what is known as “counterculture”—a movement born from a sense of dissonance with society,
transcending time and genres.
Through the perspective of art director HIROCK,
this counterculture is given new interpretations and viewpoints in what is called CCSA (Counter Culture Shop Archive).
CCSA reconstructs each item through a unique lens, preserving them as archives imbued with historical context and ideology.
These records become a source for new discoveries and fresh interpretations.
1991年、カリフォルニア州ハンティントンビーチにて、パトリック・フレイリーとマイケル・シモラーによって誕生したブランドは、
サーフィン、スノーボード、スケートボード、音楽といった現代のユースカルチャー（若者文化）を核にスタートしました。
ブランド名が示す通り、現代社会の価値観や常識（culture）にとらわれず、
新たな価値（counter）とライフスタイルの創造をコンセプトとし、若者たちが独創性と個性を発揮できる環境を提供し続けています。
そうした価値観は、“カウンターカルチャー”という、時代やジャンルを超えて社会への違和感から生まれるムーブメントにも通じています。
アートディレクター・ハイロック氏のフィルターを通し、
そのカウンターカルチャーに新たな解釈や視点を与えるのが「CCSA（Counter Culture Shop Archive）」です。
CCSAは独自の視点でアイテムを再構築し、時代背景や思想が宿る一つひとつを、アーカイブ。
その記録は、新しい発見や解釈を生み出す源となっています。